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9月15日,2024年KPL王者荣耀职业联赛夏季赛在“鲤城”泉州正式打响,成都AG超玩会以4:1的比分击败苏州KSG,荣誉加冕捧得银龙杯,弥补春天的遗憾终于淋到战队的第三场金色雨。作为2024年KPL王者荣耀职业联赛官方合作伙伴,海信此次不仅将金色雨打造为有温度的“冠军”符号,以粉丝的应援信念汇成场馆内的漫天金雨,还与KPL官方联合定制调校E5N Pro电视,为夏季赛决赛提供显示技术支持,通过百吋大屏为观众带来沉浸式观赛体验。
同时海信还开启实力宠粉模式,每天为获胜战队应援,掉落决赛门票,抽取幸运粉丝直达决赛现场;海信全品类抖音直播间发起“金砖”福利,为粉丝定制“半价购机”、“千元好礼”等产品服务。一方面,海信借由代表冠军时刻的“金色雨”与粉丝进行品牌价值理念的沟通,另一方面,海信还通过技术研发和创新,携手王者荣耀职业联赛等头部合作伙伴一同升级产品体验。数据显示,今年上半年,海信系电视在100吋及以上大屏电视市场的销售量位居全球首位,相当于每卖出两台百吋电视,就有一台来自海信。
针对年轻人群的场景体验需求,海信还定制开发了海信新风空调小氧吧X3、海信500真空魔方全嵌冰箱、海信罗马假日洗衣机、海信带鱼屏显示器34G6K等产品,致力于为不畏挑战、追求冠军的年轻人小公主歌曲杨清柠,提供符合Z世代生活方式的沉浸式观赛解决方案。在KPL夏季赛决赛现场,众多粉丝纷纷打卡海信产品体验区,提前探索属于自己的智能生活方式。
海信此次与KPL夏季决赛在金色雨上的权益合作,开创了品牌电竞营销的新模式。首次试水电竞营销的海信,以“立体化粉丝情绪沟通+定制产品研发和服务升级”差异化打法,再次验证其深耕体育营销的系统化能力。今年以来,海信的体育营销动作不断,并持续创造惊喜。3月,海信成为2024年KPL王者荣耀职业联赛官方合作伙伴,开辟家电企业电竞营销新版图;6月三度出手欧洲杯,引领中国企业高端出海新高潮;8月海信成为皇家马德里足球俱乐部首个中国家电品牌赞助商。从与全球消费者沟通的足球赛事IP运营,到基于区域市场及目标圈层的体育竞技赛事IP的陆续尝试,背后是海信立志成为全球一流企业,实现自主品牌建设发展的布局。
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